#udělejtoprovčely
Naší spolupráce s Nestlé si opravdu vážíme. Jsme jejich partnery ve včelí osvětě a v rámci naší spolupráce letos vznikla i limitovaná edice cereálií. Přečtěte si náš rozhovor, který jsme zrealizovali s Monikou Michniak, ředitelkou pro Cereálie Nestlé CZ&SK&HU a Dominikou Rajnohovou, junior brand manažerkou pro Cereálie Nestlé CZ a zjistěte, jak se Nestlé momentálně ke včelí osvětě staví.
V čem naše spolupráce spočívá?
Značku Nestlé pravděpodobně není třeba čtenářům dlouze představovat. Za zmínku ale stojí, že se právě Cereálie Nestlé staly partnerem Forsage ve včelí osvětě a zároveň nám poskytly finanční podporu, abychom mohli dělat včelí osvětu ve školách s dětmi.
Proč jste se pro tuto spolupráci rozhodli?
Zhruba před rokem jsme se zapřísáhli dodržovat závazek Pro lepší planetu. To znamená, že našimi produkty chceme nejen potěšit naše zákazníky, ale chceme naším působením zároveň dělat i něco pro naši planetu a společnost celkově. Spolupráce s Forsage je tedy jedním ze způsobů, jak jsme se tento závazek rozhodli naplnit. Část tohoto dlouhodobého programu jsme chtěli zasvětit spolupráci s organizacemi, které jsou přímo u zdroje této změny, za kterou Nestlé bojuje a které mají pozitivní dopad na životní prostředí. Proto jsme hledali partnery, jako je právě Forsage, aby nám pomohli podniknout ty správné kroky.
Je o tomto projektu „Pro lepší planetu“ nějaká zmínka i na vašem webu?
Jedná se o interní projekt, na který se soustředíme uvnitř naší organizace. Tento slib proto šíříme především mezi námi zaměstnanci. Motivuje nás to mezi naše běžně aktivity zahrnovat také kroky, které vedou k naplnění právě tohoto závazku. Naše hlavní motto je přitom, že „Děláme snídaně lepší“. Snažíme se tedy dělat snídaně lepší a zároveň skrz naše aktivity mít i nějaký pozitivní vliv na životní prostředí.
Co vás na našem projektu Forsage nejvíce zaujalo?
Zaujalo nás, jak dokážete kombinovat tradici s technologiemi a celou oblast tak děláte modernější, zajímavější a zábavnější pro mladé lidi a děti. Právě oslovení mladší generace je totiž jedním z našich záměrů. Vidíme vás jako takového kredibilního a inovativního partnera, který má všechny informace, které bychom my chtěli následně předat a šířit dále. Než abychom si tedy dělali svůj vlastní výzkum, rozhodli jsme se spojit s někým, kdo se tím zabývá a vy jste zkrátka a jednoduše byli nejlepší. :-)
Tak to nám dělá velkou radost, děkujeme. A jak jste se o nás vlastně dozvěděli?
Dozvěděli jsme se o vás v rámci akceleračního programu Climate Challenge, který se koná pod taktovkou Impact Hubu. My sami jako Nestlé navíc s Impact Hubem dlouhodobě spolupracujeme, a proto jsme si vás tímto způsobem vyhlídli. Když poté přišla možnost s vámi na celém projektu začít spolupracovat, neváhali jsme ani minutu a propojili jsme se s vámi.
Proč je podle vás důležité šířit mezi dospělými a dětmi včelí osvětu?
Okolo včel a medu obecně ve společnosti panuje hodně nedorozumění a mylných informací. Přijde nám proto důležité hlásat do světa fakt, že bez včel bychom neměli žádné jídlo a bez jídla bychom tady nebyli ani my. Je důležité starat se o včely a rozšiřovat tuto myšlenku mezi ostatní a když budou dospělí i děti vědět, proč jsou včely důležité, budou se o ně starat přirozeně a bude to pro ně normální. Věříme, že toto vzdělání dává velký smysl a přijde nám super, že máme komunikační médium v podobě krabic s cereáliemi. Regály v obchodech totiž mohou být velmi mocným komunikačním nástrojem, protože se díky nim naše sdělení dostane do domácností. Těší nás tedy, že toto je ten způsob, kterým ve včelí osvětě můžeme přiložit ruku k dílu.
V rámci našeho partnerství vznikla limitovaná edice Nestlé cereálií. Jakých produktů se to týká a co u nich zákazníci najdou?
Hlavním produktem je naše řada cereálií CHEERIOS, a to včetně těch ovesných. V menší míře je komunikace viditelná na našich CORN FLAKES a CORN FLAKES Med a arašídy. Cereálie zákazníci najdou ve všech i menších obchodech, kde se budou v následujících měsících objevovat a kde zůstanou zhruba po dobu pěti měsíců až půl roku.
Jaký jste prozatím na tuto edici zaznamenali ohlas od zákazníků?
Prozatím žádnou velkou zpětnou vazbu nemáme, jelikož jsme tuto limitovanou edici v polovině června teprve vypouštěli do světa. V červenci a srpnu však plánujeme velkou kampaň týkající se včelí osvěty a přes léto chceme přinést více pozornosti právě i na projekt Forsage jako takový. Očekáváme proto, že zpětnou vazbu od našich zákazníků získáme především v těchto letních měsících.
Vzhledem k tomu, že tyto cereálie obsahují med — odkud jako Nestlé med berete? Máte na včelaře nějaké speciální nároky?
Cereálie, které se prodávají v České republice, se vyrábí v Polsku. Do cereálií proto používáme lokální polský med. Nejsme vyloženě v přímém kontaktu s nějakými malými včelaři, jelikož potřebujeme velkého zprostředkovatele. Samozřejmě kontrolujeme kvalitu medu podle všech evropských norem, aby se do našeho produktu nedostalo něco nekvalitního (například aby v medu nebyla antibiotika). Celý proces je velmi striktní a med je kontrolován i v továrně, kde se následně cereálie vyrábí.
Prozraďte nám — jaké z vašich medových cereálií jsou u zákazníků nejoblíbenější?
Nejoblíbenější jsou rozhodně medové CHEERIOS.
Co v Nestlé děláte pro podporu včel? Počítá se každá drobnost. :-)
Je to poprvé, co pracujeme s tématem včel a toto je úplně první včelí kampaň, do které se pouštíme. Doufáme, že tento program a tyto kampaně budou pokračovat dále a že každý rok něco společně vymyslíme. Do budoucna bychom chtěli sázet i nějaké rostliny. Nedávno jsme společně zrealizovali i workshop o včelách, kterého se zúčastnili naši zaměstnanci.
A otázka na závěr — plánujete do budoucna i jinou podporu kromě té stávající?
Doufáme, že ano. :-) Tento rok by měl být více vzdělávací a pozvedávat toto téma jako takové. Chtěli bychom, aby lidé nejprve pochopili, jak důležité včely jsou. V dalších fázích bychom poté chtěli zařadit i nejrůznější akce a výzvy, aby naše spolupráce měla nějaký reálný dopad na přírodu. V tomto ohledu chceme rozhodně spolupracovat s vámi, aby to dávalo co největší smysl. Momentálně třeba přemýšlíme o kampani, v rámci které bychom lidem nějakým způsobem distribuovali semínka medonosných rostlin bohatých na nektar, která by si mohli lidé vysadit na zahrádce a přilákat tak k sobě včely.